Johnnie Walker lança no Brasil dois uísques 'premium'

RIO - A centenária Johnnie Walker, que há 20 anos não lançava uma marca de uísque, mostrou na quinta-feira dois novos rótulos premium no Brasil, antes mesmo do lançamento nos Estados Unidos e na Europa. Com o Gold Label Reserve e o Platinum, que chegam ao mercado até setembro, a Johnnie Walker aposta na disposição do País em ingressar no consumo de produtos de luxo para impulsionar ainda mais as vendas.

"O Brasil já é o maior mercado de Red Label no mundo e agora a família Johnnie Walker está mais completa", afirmou Otto Von Sothen, presidente para o Brasil da Diageo, empresa de bebidas alcoólicas que detém a Johnnie Walker, a vodka Smirnoff e o licor Baileys, entre outras.

Com a renda do brasileiro em alta, o embarque de uísque ao Brasil aumentou 48% em 2011. Mas, em volume, a empresa aposta na recém-comprada Ypióca para impulsionar as vendas. O negócio foi fechado recentemente por R$ 900 milhões.

Com intervalo de algumas semanas, a Diageo lançou ou comprou ao mesmo tempo produtos que custam entre R$ 15, no caso da cachaça, e R$ 330, no caso do uísque Platinum. Aumentou, assim, o espectro de seu público-alvo, agora desde a classe média baixa até a classe alta.

Enquanto pretende aumentar a importação de uísque, a empresa quer usar sua musculatura de distribuição em 200 países para expandir as exportações da cachaça. O objetivo, segundo Sothen, é fazer com a cachaça o que o México fez com a tequila. "É preciso criar um hábito de consumo, o que requer esforços de marketing, tornar a cachaça mais conhecida no mundo como um produto brasileiro."

As duas marcas de Johnnie Walker lançadas são premium, segmento que mais cresce no País. O Platinum (R$ 330) passa a ser o segundo rótulo mais sofisticado dos produtos de linha da companhia. O marketing será intimista, voltado ao homem de negócios bem-sucedido, apreciador de um produto clássico.

A Gold Label Reserve (R$ 170) substituirá o Green Label, que aos poucos deixa o mercado mundial depois de a companhia perceber que o segmento poderia ser mais bem explorado. Pela primeira vez, será uma marca voltada também para jovens, noitadas e público feminino, podendo servir como base para drinks com frutas.

Red Label (R$ 70) e Black Label (R$ 120) ainda representem 65% do faturamento da Johnnie Walker. Desde 1992, com o lançamento da Blue Label (R$ 600), a Johnnie Walker não lançava uma nova bebida.