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Bradesco lidera ranking de valor de marcas

O Estado de S. Paulo

18 Setembro 2012 | 21h 57

Levantamento feito pela Brand Finance na América Latina mostra o Itaú em segundo lugar e o BB em terceiro

SÃO PAULO - O Bradesco é a marca mais valiosa da América Latina, pelo segundo ano consecutivo, segundo levantamento feito pela empresa Brand Finance América Latina, antecipado à Agência Estado. Foram analisadas, no total, 150 marcas. O Brasil representa 84% do valor total do ranking.

A marca Bradesco é a primeira do ranking, valendo R$ 31,9 bilhões, segundo a metodologia da empresa inglesa, seguida por dois outros bancos: Itaú, com R$ 26,8 bilhões, e Banco do Brasil, com R$ 14,8 bilhões.

Em quarto lugar vem a Claro, do México, com valor de marca avaliado em R$ 11,6 bilhões. Depois, novamente aparece um banco, o Santander do Brasil, com R$ 11,4 bilhões. Na sexta posição vem a Petrobrás, com valor de marca de R$ 11,2 bilhões. Em sétimo está o Walmart do Brasil, com R$ 9,5 bilhões. Na sequência vêm a Vivo (R$ 8,8 bilhões), a Vale (R$ 8 bilhões) e a Fiat (R$ 7,9 bilhões).

"Mesmo com um crescimento menor em relação a 2011, fruto de novo cenário, com quedas do produto interno bruto (PIB), do crédito e redução das taxas de juros, os bancos brasileiros demonstraram solidez e melhora do desempenho de suas marcas perante seus públicos", disse o CEO da Brand Finance América Latina, Gilson Nunes.

O coordenador do estudo ressalta que, apesar da crise financeira global, o valor das 100 maiores marcas brasileiras cresceu 7%, índice superior ao do PIB, para R$ 330,8 bilhões em 2012. Porém, o ritmo desacelerou, já que, em 2011, esse universo de marcas teve crescimento de 17%. "Isso reflete as incertezas do cenário econômico nos últimos 12 meses; mas, ainda assim, as marcas apresentaram índices de evolução, já que são ativos estratégicos mais resistentes e duráveis em momentos de crise."

Metodologia

A metodologia da Brand Finance envolve uma pesquisa de mercado quantitativa com 16,3 mil pessoas, e o desempenho final é uma média ponderada da nota que os usuários de cada marca avaliaram no Índice de Força da Marca – sobre aspectos como preço, produto/serviços, comunicação/marketing, pós-venda, canal de venda/atendimento, governança corporativa/responsabilidade socioambiental. A nota final é calculada usando uma classificação de risco de marca.

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