'Estadão' divulgará lista de marcas mais envolventes

Principais resultados do estudo com 2,5 mil consumidores serão divulgados em um suplemento especial na edição desta quinta-feira

O Estadão e a consultoria TroianoBranding vão apresentar amanhã o ranking Marcas Mais, que traz as marcas mais envolventes em 25 categorias de consumo. Elaborado a partir de pesquisas com 2,5 mil consumidores do Estado de São Paulo, o estudo mediu os sentimentos que eles têm pelas marcas, da rejeição à idealização, para escolher as vencedoras. "O Estadão vai oferecer ao mercado um estudo novo e independente, que mostra a relação entre as marcas e os consumidores, com a credibilidade do nome Estadão", disse o diretor executivo comercial do Estadão, Flavio Pestana. Os principais resultados serão divulgados em um suplemento especial na edição de amanhã do Estadão. A pesquisa também estará disponível em uma revista vendida nas principais bancas de jornal. Além de um perfil das vencedoras por categoria, a publicação trará artigos sobre marketing e entrevistas com publicitários. De acordo com diretor de Projetos Especiais do Estadão, Ernesto Bernardes, o Marcas Mais chega para suprir uma necessidade do mercado publicitário de informações aprofundadas sobre as marcas. "Em um momento em que o público não é mais passivo e pode falar da marca em ambientes que ela não controla, como as redes sociais, não basta ser a mais lembrada. A lembrança pode ser negativa. É preciso ser envolvente", explica.Metodologia. A TroianoBranding aplicou questionários aos consumidores para identificar e classificar o sentimento deles em relação a cada marca em cinco níveis de envolvimento. Há aqueles que desconhecem a empresa, os que a rejeitam, os que têm familiaridade - veem como uma de muitas opções na categoria-, os que dão preferência na hora de comprar e os que idealizam a marca - esses falam bem dela e são clientes fiéis. A avaliação final da marca reflete a composição de consumidores com diferentes graus de envolvimento, explicou o presidente da TroianoBranding, Jaime Troiano. "As primeiras colocadas em cada categoria têm um porcentual maior de clientes que a idealizam ou dão preferência para ela na hora da compra e menor daqueles que a rejeitam ou desconhecem."