NOVA YORK - Quando a japonesa Hasbro criou sua linha de brinquedos 'Transformers', há 30 anos, o conceito era simples: robôs que transformam-se em veículos mais rápido do que você poderia imaginar. A marca evoluiu e os brinquedos ficaram mais complexos, e algumas dezenas de passos passaram a ser necessários para completar a transformação. Aos olhos de Brian Goldner, presidente-executivo da Hasbro, a complexidade tirou um pouco da magia dos Transformes. "Fizemos robôs incrivelmente sofisticados", disse ele. "Mas, como os quebra cabeças de mil peças, a dificuldade atrapalha". Mesmo satisfeito com o enorme orçamento de três filmes inspirados nos Transformers, Goldner decidiu que é necessário regressar às raízes. Ele desafiou sua equipe de design para repensar os robôs. Agora, no 30º aniversário da marca, a Hasbro está revelando um novo olhar para os brinquedos, incluindo manobras simples que completam a transformação com o apertar de um botão ou com um movimento do pulso. O remake da linha, que inclui nova marca e embalagens, pretende coincidir com o lançamento da Paramount Pictures do quarto filme da franquia: "Transformers: era da extinção".
Volta às origens. Os varejistas poderão ver pela primeira vez a nova linha na Feira de Brinquedos de Londres, esta semana.
A Hasbro vai continuar a fazer Transformers complexos para os fãs adultos que conquistou nas últimas três décadas.
Mas o novo projeto tem a intenção de voltar a envolver os pais e crianças, que preferem Transformers menos complexos. O movimento para reduzir a complexidade dos brinquedos estende-se para a identificação da marca. Agora, todos os brinquedos de Transformers virão sob um logotipo único.
Marketing. "O design da embalagem foi reduzido para enfatizar o brinquedo e a sua característica de ação, deixando o máximo de espaço possível para destacar os personagens", disse Jonathan Newkirk, o gerente de marca criativa para os Transformers. "Estes não são necessariamente os truques baratos de marketing", disse Newkirk. "Isso é algo que é mais profundo, estamos buscando uma identidade de forma muito organizada" Joshua Cordeiro, diretor da linha de brinquedos da Hasbro, afirma que a reformulação da marca prepara o cenário de longo prazo da companhia. Os brinquedos começam a chegar ao varejo em maio, poucas semanas antes do lançamento do filme. A Hasbro prepara uma grande campanha de marketing que incluirá anúncios na televisão e nos cinemas, bem como em plataformas digitais e celular.
Hollywood. Goldner começou a bater na porta de Hollywood para vender a ideia dos Transformers em 2003, chamando a atenção de vários produtores, incluindo Steven Spielberg. O primeiro filme, lançado em 2007, fez mais de US$ 700 milhões e alavancou as vendas dos brinquedos. Em 2006, um ano antes do primeiro filme foi lançado, a marca Transformers rendia US$ 100 milhões anuais. Em 2012, as vendas quase dobraram, mas os brinquedos respondiam apenas por 79% da receita. O restante vinha de novas áreas como mídias digitais, filmes e programas de televisão, além do licenciamento. Os filmes, que, juntos, renderam US$ 3 bilhões nas bilheterias, levantaram as vendas de de brinquedos. A receita de vendas e licenciamento totaliza US$ 1,6 bilhão em três anos com a ajuda dos filmes. Mas as vendas caem em anos sem lançamento de novos filmes.
Em 2011, o último ano de um filme Transformers, a receita na categoria dos meninos da Hasbro foi de US$ 1,8 bilhão, com alta de 35% sobre o ano anterior. Mas, no ano seguinte, a receita na mesma categoria caiu 13%. O novo visual deve ajudar a impulsionar as vendas no varejo, disse o especialista Jaime M. Katz, analista da consultoria Morningstar."Os brinquedos eram muito mais simples, há 30 anos", disse ele. "Tudo precisa evoluir, e os brinquedos também devem abordar a necessidade de gratificação instantânea buscado pelas crianças de hoje", explicou.
