Future Group trará espetáculo de Michael Jackson para o Brasil

SÃO PAULO - André Frota, da agência Future Group, construiu uma carreira em marketing, mas no que se poderia dizer "do outro lado do balcão". Não passou por agências, mas sim por empresas como Fox Sports do Brasil e Pepsi-Cola, os clientes que contratam o serviço. Por isso, ele diz ter aprendido o que as companhias esperam em uma ação de marketing.

"Marketing sempre foi uma área com a qual eu tive muito contato e uma paixão muito grande. Junto com meu sócio que trabalhava comigo na PepsiCo pensamos em montar uma agência que gostaríamos de trabalhar, de contratar, que tivesse mais planejamento", diz.

Justamente pela demanda dos clientes, neste ano a Future Group criou um núcleo voltado para entretenimento. Na área de música, a agência em parceria com a Broadway Brasil prepara para 2012 uma turnê do musical que retrata a obra de Michael Jackson. "Foi um movimento que veio do trabalho que já desenvolvíamos com clientes, que exigiam ativos de entretenimento ou esporte. Sentimos que fazia todo o sentido que nós desenvolvêssemos esses ativos", conta Frota.

Mirando os eventos esportivos, inclusive a Copa do Mundo de 2014, Frota explica que um dos desafios será não a concorrência em meios tradicionais. Em 2012, chega um dirigível em forma de bola de futebol no Brasil, que deve ser usado para ações de marketing. "O ambiente de Copa envolve uma série de empresas com grande poder de comunicação, que vão criar muito barulho. O desafio será como sair do lugar comum, da rádio e da TV, e se fazer escutar num ambiente de muito barulho", explica.

A agência que hoje tem faturamento próximo a R$ 70 milhões espera fechar o ano com a cifra de R$ 100 milhões. Nos próximos dez meses, o objetivo é faturar mais R$ 40 milhões com a nova área de entretenimento e, em 2012, R$ 30 milhões com a unidade no México. A estratégia de crescimento também abrange a abertura de uma unidade na Argentina, ainda no primeiro semestre de 2012.

Confira abaixo a entrevista completa com o sócio-presidente da Future Group.

Na Copa, tentaremos fugir do lugar comum

Abriremos uma agência na Argentina em 2012, diz André Frota