Brasileiros querem ‘surpresas’ em Cannes

O time de brasileiros que vai compor o júri do Cannes Lions Festival de Criatividade já está formado. Os 11 jurados souberam da escolha no domingo, por meio de reportagem do Estado, e agora vão começar a se preparar para julgar as melhores peças publicitárias do mundo.

Neste ano, o Brasil terá um representante em uma das categorias mais importantes, a Titanium & Integrated Lions, que julga os projetos mais inovadores e com integração entre as mídias. O escolhido foi Mario D’Andrea, sócio e diretor executivo de criação da Fischer & Friends, que já foi jurado de Cannes em 2006, na categoria Rádio. A categoria que representará neste ano só tem dez jurados - nas demais, o quadro varia entre 18 e 21 jurados.

No vencedor, D’Andrea quer ver inovação. "Vou usar um ‘surpresômetro’ para identificar uma ideia que, mesmo com mais de 25 anos de carreira em publicidade, consiga me surpreender", disse. Ele também quer avaliar se a ideia "casa" com o produto e a capacidade de inovar com marcas mais conservadoras. "Algumas marcas têm amarras de posicionamento de mercado. O mérito de inovar com elas é maior", avaliou.

Nessa categoria, o Brasil ainda não é um devorador de prêmios. "Uma fatia muito grande do bolo publicitário vai para os meios de comunicação em massa, principalmente a televisão", disse D’Andrea.

A missão de ser jurado na categoria em que o Brasil mais recebe leões em Cannes, a que reúne peças veiculadas em jornais e revistas, ficou para o vice-presidente de criação da Lew Lara TBWA, Manir Fadel. Para ele, uma boa peça publicitária em mídia impressa tem de ter um grande impacto visual, ser bonita, direta e inteligente.

Fadel vê espaço para interatividade na mídia impressa, principalmente se ela buscar o engajamento do leitor. Já há anúncios, por exemplo, que vêm com uma espécie de código de barras que pode ser lido por smartphones e remete o leitor a novos conteúdos.

Já o diretor de criação da agência Ogilvy, Anselmo Ramos, que será jurado na categoria Promo & Activation, quer ser surpreendido com anúncios que tragam "novas maneiras de interagir com o consumidor". Ele avaliará peças como produtos em amostras, eventos e veículos promocionais. "Vou observar a pertinência das peças em relação à marca, os resultados alcançados e se a ideia em si é inovadora."

A lista de brasileiros que participarão do júri de Cannes tem ainda Carlos Domingos (Direct Lions); Flávio de Castro (PR Lions); Guga Ketzer (Filmes); Gustavo Gaion (Media Lions); Luciana Haguiara (Cyber Lions); Renata Melman (Design); Roberto Fernandez (Rádio); e Wilson Mateos (Outdoor). O Estado é o representante oficial do Festival de Publicidade de Cannes no Brasil.