Grupo Boticário lança rede especializada em maquiagem

SÃO PAULO - A mais nova aposta do Grupo Boticário - dono das marcas O Boticário, Eudora e Skingen - é uma rede de lojas de maquiagem com um nome um tanto estranho: Quem Disse, Berenice? O projeto, desenvolvido ao longo dos últimos dois anos, abrirá sete lojas em São Paulo ainda em 2012, com a perspectiva de chegar a centenas de unidades ao redor do País nos próximos anos.

De acordo com o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum, os responsáveis pelo projeto sabem que o nome da marca pode soar esquisito em um primeiro momento. Mas, segundo ele, a proposta é exatamente fazer que a surpresa inicial leve à experimentação. ?Nossa proposta é de uma loja divertida, de um playground feminino.?

A nova cadeia representa uma aposta forte em um segmento que não para de crescer: hoje, segundo o Boticário, 66 marcas disputam a preferência da consumidora brasileira, sendo que mais de uma dezena delas chegaram ao mercado nos últimos dois anos. Para fidelizar essa consumidora, a empresa está apostando em serviços - como a troca de esmalte e consultoria em maquiagem dentro das unidades - e também em preços atrativos. Os esmaltes vão custar a partir de R$ 9,90, os batons partem de R$ 17,90 e os preços das sombras começam em R$ 21,90. Haverá também colônias de R$ 69,90.

À medida que marcas estrangeiras voltam os olhos para o País, a saída de Quem Disse, Berenice? é investir na brasilidade. ?A ideia é mostrar variedade. Conversamos com 250 consumidoras e definimos 18 tipos de pele da brasileira. Vamos ter mais opções, por exemplo, para as morenas?, explicou Grynbaum.

Para não ficar ?contaminada? pela experiência de O Boticário - maior rede de franquias do País em faturamento, com receita de R$ 5,5 bilhões no ano passado -, o grupo decidiu separar as equipes de desenvolvimento de suas demais linhas. As ?cabeças pensantes? da rede de maquiagens e da marca de vendas diretas Eudora ficam em São Paulo, enquanto a ?marca mãe? continua em São José dos Pinhais, região metropolitana de Curitiba. A produção de todos os itens, no entanto, está concentrada na única fábrica do grupo, no Paraná. Até o fim de 2013, de acordo com Grynbaum, começará a funcionar uma segunda unidade produtiva, na Bahia, fruto de um investimento de R$ 500 milhões.

Para abrir as primeiras lojas, que terão de 30 a 50 metros quadrados, o grupo apostou nos principais franqueados de O Boticário. A Quem Disse, Berenice? - cujo custo de instalação, sem contar o ponto, gira em torno de R$ 300 mil - é uma forma de o grupo continuar a crescer no varejo sem canibalizar a marca principal. Foi por essa razão que a companhia não usou uma submarca de O Boticário - como a MakeB - nessas unidades. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.