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Agência brasileira comandará campanha da Coca-Cola na Copa

Fernando Scheller

21 de junho de 2013 | 07h06

A filial brasileira da agência americana Wieden+Kennedy vai comandar a confecção da campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo. A ideia, segundo o vice-presidente de marketing da empresa para a América Latina, Rodolfo Echeverría, é que 80% do material produzido pela Wieden+Kennedy Brasil seja aproveitado mundialmente.

Echeverría conta que a ideia é que o anúncio seja global o suficiente para que possa ser usado em boa parte dos mais de 200 países em que a Coca-Cola atua com apenas algumas adaptações locais. “O nosso objetivo é uma estratégia 80/20. Ou seja: 80% do conteúdo tem um alcance global, mas conseguimos separar 20% para as adaptações ao gosto de cada mercado.”

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