Segundo Gustavo Gaion, vice-presidente de mídia da Y&R e jurado de Media, o País poderia ter se saído melhor caso as agências tivessem se esmerado mais no processo de inscrição de trabalhos. "É preciso trabalhar junto com o cliente para mostrar o impacto de uma ação no dia a dia do negócio. Setenta por cento dessa categoria se concentra nesse resultado final", explica.
Jurado de Creative Effectiveness, o diretor de publicidade e marketing da Fiat, João Ciaco, também defendeu uma visão mais global e pragmática dos casos apresentados. "O vencedor na categoria (uma peça britânica para o desodorante Axe, da Unilever) mostrou muito bem todas as fases do processo."
Fernando Scheller, enviado especial a Cannes
