O alvo. Vils afirma que a Justa não está interessada no cliente da PagSeguro, o pequeno empreendedor, como ambulantes, nem no da Stone, que já foi "roubado" das adquirentes ligadas a grandes bancos, como Rede e Cielo. A ideia é chegar às pequenas empresas que ainda estão com as adquirentes mais tradicionais e têm um ticket superior a R$ 100, como lojas de material de construção, lojas de piscina, cursos, joalheria, tatuadores, para ficar em alguns exemplos. São estabelecimentos comerciais que realizam mais transações no cartão de crédito do que no débito e, por isso, também precisam de crédito, um dos produtos da Justa.
Espalhada. Em 2020, a companhia saiu de uma presença em 50 municípios para 300, chegando a cidades que a companhia considera serem negligenciadas. Pela capacidade de algumas lojas para atender localidades vizinhas, a Justa estima que suas soluções de pagamentos cheguem a cerca de 1000 municípios.