A XP, que nasceu há 20 anos como um shopping virtual de investimento, se transformou em empresa de tecnologia e, para marcar o momento, está retirando a palavra "investimentos" de seu logotipo. De XP Investimentos passa a ser somente XP e agrega a frase "investir transforma" em assinaturas da marca e peças publicitárias.
A ideia é passar uma mensagem disruptiva. Segundo Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP Inc, a mudança é uma consolidação da proposta de valor, que está no DNA da plataforma: a transformação para o que é preciso investir, sem ser apenas recurso financeiro, mas coragem, tempo e dedicação.
Investimento em marketing será 50% maior
A notícia foi dada aos funcionários hoje e a campanha publicitária começa na segunda-feira, em canais de TV fechada e mídias sociais e digitais. O orçamento de marketing não foi revelado, mas será quase todo destinado ao que a XP pretende investir este ano e é 50% maior do que o do ano passado.
A surfista Maya Gabeira é um dos personagens da campanha, por representar, na leitura da plataforma, a ideia de transformação, a partir do investimento em coragem e superação. Maya quase foi morta ao surfar uma onda gigante, de 20 metros, em Portugal. No fim do filme, vem a pergunta para o espectador: "e você, está investindo em que?".
Esta nota foi publicada no Broadcast+ no dia 25/03/2021
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