Como comentou alguns meses atrás o diretor de marketing da Diageo, Eduardo Bendzius, o Brasil também virou plataforma global para campanhas de alguns setores industriais, como é o caso do de bebidas. O anúncio da vodca Smirnoff, que entra no ar hoje à noite e que pode ser visto aqui, é um exemplo. Trabalha um novo posicionamento de marketing para a marca com a assinatura "Be There" (algo como "fiz parte disso"). Embora criada pela agência JWT de Nova York, todos os filmes da série de comerciais foram rodados no Brasil. Há também uma boa razão para isso, o País é um dos mercados líderes para a vodca da Diageo.