A fixação de Zagallo por 13 letras virou agora o mote da campanha do site de comércio eletrônico Submarino: "Televisão nova tem 13 letras".
A campanha, criada pela Pereira&O'Dell com o Submarino, mostra a evolução dos televisores ao longo das copas. No filme, Zagallo atribui as vitórias do Brasil às TVs novas que ele comprou nas copas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
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A campanha na internet foi criada para estimular as vendas de televisores com novas tecnologias como Ultra High Definition, OLED e telas curvas.
No filme, Zagallo faz paródia com outra frase famosa de sua autoria: "Vocês vão ter que me assistir", afirma, numa referência ao seu desabafo em 1997, quando respondeu aos críticos dizendo: "Vocês vão ter que me engolir", após a conquista da Copa América.