Estratégia já foi usada por BMW e Hilton

O conteúdo patrocinado, expressão usada para se referir a produtos cuja presença é notável em um filme ou programa sem que em nenhum momento eles sejam abertamente anunciados, começou a ser usado na série de curtas-metragens "The Hire", composta pela BMW e estrelada por seus carros. Produzidos em 2001 e 2002, os filmes da série foram dirigidos por nomes como Ang Lee e John Woo, e estrelados por atores como Clive Owen e Don Cheadle. No ano passado, os hotéis Hilton, que aparecem muitas vezes no longa "Amor Sem Escalas", trocaram a cobrança das taxas de locação pela oportunidade de aparecer no filme. Concordaram, também, em promovê-lo no seu site e nos hotéis de sua rede.