Lojas de brinquedos tentam driblar aumentos

Reajustes de importados provocados pela alta do dólar podem elevar vendas de produtos nacionais. O varejo está estocado com produtos comprados antes da disparada do câmbio, mas os aumentos virão no futuro.

Os aumentos dos preços dos brinquedos, principalmente dos importados por causa da alta do dólar, deixaram o varejo mais cauteloso nas compras para o Dia da Criança. A PBKids, por exemplo, dobrou as encomendas de produtos nacionais, que apresentaram reajustes menores, a Brinquedos Laura reduziu em 40% o volume de importados em suas lojas e a Ri Happy reforçou as prateleiras com ofertas de até R$ 30. A Lojas Americanas importou da China itens de valor agregado menor, entre R$ 10 e R$ 30. A queixa do varejo é quanto aos reajustes repassados pelos importadores por causa do câmbio. Mas o mercado interno também teve aumentos de 4,5% no início do ano. "A necessidade de repasse seria de 10% com a alteração cambial", diz o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Brinquedos (Abrinq), Synésio Baptista da Costa. A Mattel, principal fornecedora de importados no varejo, aumentou em 10,2% seus preços em agosto, numa primeira tacada, e este mês pretende repassar mais 5,1%. Os produtos da Lego, trazidos do exterior pela Estrela, registram alta em torno de 14%. A importadora Delta Gift está com reajustes de 10% a 20% em seus produtos. Mas as lojas garantem que estão bem estocadas com produtos importados porque fizeram pedidos antes de julho, quando o dólar pulou para a casa dos R$ 3. "Não dá para ignorar os lançamentos importados, anunciados exaustivamente na mídia e que fazem sucesso entre as crianças", diz o diretor de uma rede especializada. "O aumento do dólar também vai pesar na matéria-prima de nossos brinquedos, principalmente para o fim do ano", diz o diretor comercial da Babybrink, Audir Giovani, que tem as bonecas como seu carro-chefe de vendas. Partes como olhos e cabelos das bonecas, além de mecanismos eletrônicos, costumam ser importados e já estão vindo com tabelas reajustadas em até 15%, segundo ele. "Para outubro não aumentamos nada por causa do dólar. Os reajustes são apenas aqueles feitos no início do ano, por causa do aumento da mão-de-obra, em torno de 6% ou 7%", diz. A Estrela, maior fabricante de brinquedos nacionais, este ano trabalha com uma linha de 10% de importados, 5% a menos do que no ano passado. "Cortamos tudo o que foi possível", diz Aires José Leal Fernandes. A Gulliver, com um mix de 50% de importados, prevê reajustes de 10% a partir deste mês para seus produtos, incluindo a boneca Bratz, sucesso de vendas da empresa. Além do dólar, outros custos têm influência no valor do brinquedo vindo de fora, de acordo com lojistas e importadores. "Temos 33,5% de imposto de importação, 18% de ICMS, 10% de IPI, CPMF e taxas do porto para liberar a mercadoria", comenta um varejista importador. A gerente de Marketing da Mattel no Brasil, Cristina Lara, diz que uma Barbie básica de US$ 8 nos Estados Unidos sai em torno de R$ 40 a R$ 50 aqui por causa do custo Brasil e da importação. Lojistas observam também que muitos importados são feitos na China, com custos de mão-de- obra baixíssimos e com uma escala mundial de produção que o Brasil não consegue igualar. Lançamentos Bonecas como a Bratz, de visual adolescente, bonecos do homem-aranha, personagens do Sítio do Pica-Pau Amarelo, carros de controle remoto que ultrapassam obstáculos, capotam e se desamassam após uma trombada, Barbie estilo Rapunzel e vários produtos com a grife Xuxa estão na lista de lançamentos de importados e nacionais que devem disputar a atenção das crianças nas próximas semanas. Só a Mattel, empenhada em aumentar sua participação de mercado no País, está importando 40% a mais em relação ao mesmo período do ano passado. A Estrela também está investindo em lançamentos. "Queremos dar um tiro de canhão no Dia da Criança", resume o diretor de Marketing da empresa, Aires José Leal Fernandes. A Estrela promete exibir 27 filmes publicitários de 30 segundos em mídia nacional antes do 12 de outubro.