No shopping, sem vitrine

A Chilli Beans foi umas das primeiras marcas que migraram dos quiosques às lojas. Hoje com 435 pontos de venda no País, a rede de óculos abriu seu primeiro quiosque em 2000, no Shopping Villa Lobos, em São Paulo. Para manter o estilo aberto em suas 229 lojas, a rede adotou uma estratégia que virou padrão entre varejistas que fazem a mesma migração: as vitrines foram abolidas. Já a Clinique foi um pouco mais além. A multinacional procura fazer com que a cor do piso da loja (um branco brilhante) se pareça, na entrada, com o corredor do shopping. Isso, segundo o especialista Marcelo Cherto, cria a sensação de que não há barreiras para que o consumidor entre na loja.

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