‘Terra’ fecha parceria de conteúdo com o ‘Estadão’

O acordo inclui produção de reportagens do Estadão exclusivas para o portal de notícia

O Estado de S. Paulo

04 Junho 2018 | 05h00

O Terra fechou uma parceria para distribuir conteúdo de notícias do Estadão. O acordo, contudo, irá além do licenciamento de reportagens e vídeos, pois incluirá a produção de materiais do Estadão que serão veiculados de forma exclusiva pelo Terra.

Comprado pela espanhola Telefônica há pouco menos de um ano, o Terra aposta na parceria com o Estadão para aumentar o conteúdo noticioso em sua plataforma, de acordo com Carla Beltrão, diretora-geral do portal. Segundo ela, o acordo ajudará a ampliar tanto a abrangência da cobertura para os leitores do Terra quanto trará uma assinatura de qualidade ao que o portal veicula.

A atual estratégia do Terra, que está entre os principais portais do País, de acordo com o Google Analytics, é compor seu conteúdo de notícias a partir de parcerias com outros veículos de comunicação – atualmente já mantém, por exemplo, acordos com algumas editoras de revistas. 

De acordo com dados da Comscore, empresa de análise de tráfego na internet, o Terra é hoje o sexto portal mais acessado do Brasil.

A executiva diz que a equipe de conteúdo própria do portal se dedica a projetos desenvolvidos em parceria com marcas e a coberturas de shows e eventos ligados aos jovens, seu principal público-alvo. Uma das maiores audiências do ano do Terra é a cobertura do carnaval de rua de Salvador e de São Paulo, explica Carla.

Mais opções. As primeiras notícias do Estadão começaram a aparecer no Terra na semana passada. A partir de meados de junho, a executiva da empresa acredita que as reportagens produzidas por meio da parceria estarão mais visíveis para os leitores do portal de conteúdo. “Não queremos mudar o público-alvo do Terra, e sim dar opções que completam e agregam (ao conteúdo já disponível)”, diz a diretora-geral do portal.

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Estadão [O Estado de S. Paulo]

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