AmBev lança em outubro cerveja com composto de frutas

A AmBev anunciou hoje que colocará no mercado a partir de outubro uma nova categoria de cerveja, com adição de composto de frutas. A marca Skol foi a escolhida para testar a novidade. Batizado de Skol Lemon, o produto competirá no segmento mainstream, composto atualmente pelas bebidas tipo pielsen.A empresa trabalha com a expectativa de, no longo prazo, a Skol Lemon representar 5% de todo o mercado. O número se baseia na experiência alemã, onde o segmento que mais cresce é o das cervejas com composto de frutas. "A satisfação com a cerveja foi generalizada e isto nos encorajou", alegou Marcel Marcondes, gerente de marketing nacional da Skol, que não revelou o valor investido no projeto.Skol Lemon é uma cerveja de baixa fermentação, pouco encorpada, tem coloração clara e levemente mais suave que a da Skol pilsen. Segundo a empresa, é totalmente diferente da categoria de cervejas aromatizadas, conhecida no mundo como beer mix, e obtidas por adição de aromas às cervejas já prontas.A Skol é a líder do mercado nacional de cerveja pielsen, com 32,2% de participação, de acordo com dados da AC Nielsen referentes a agosto. Na seqüência vêm Brahma, com 19,4%, e Antarctica, com 12,1%. A Schin é a quarta colocada, com 11,1%, e a Kaiser fica em quinto, com 4,7%. Depois aparecem Itaipava (3,6%), Cristal (3,4%), Bavária (2,2%) e Cintra (1,2%).

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